Vienen retos importantes para gremio de relaciones públicas: Felipe Reyes

LEÓN, Gto., 23 de enero de 2025.- Felipe Reyes Barragán, presidente nacional del Capítulo México de la Asociación Latinoamericana de Relaciones Públicas, señaló que vienen retos y oportunidades para el gremio de relaciones públicas.

Para Reyes Barragán, uno de los desafíos más apremiantes es el impacto de la recesión económica global. Esto implica presupuestos más ajustados en las organizaciones, lo que obliga a los relacionistas públicos a buscar los medios para obtener el retorno de inversión en sus estrategias.

Es necesario demostrar que las relaciones públicas no son un gasto, sino una inversión estratégica que fortalece la reputación y la resiliencia en tiempos difíciles, explicó.

Otro tema crucial es el regreso de Donald Trump a la Casa Blanca, que redefinirá la relación actual entre México y Estados Unidos, especialmente en comercio, migración y políticas internacionales.

De la mano de los comunicadores, debemos construir narrativas que defiendan los intereses de nuestro país, pero también que promuevan un diálogo intercultural que contrarreste la polarización, señaló.

Las oportunidades para relaciones públicas

Pese a los retos, Reyes Barragán identifica áreas de oportunidad que podrían fortalecer el papel de las relaciones públicas en México.

Destaca el creciente interés en la responsabilidad social y los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) como una gran oportunidad para las RRPP estratégicas.

Las marcas y las instituciones que integren los ODS en sus estrategias de comunicación no solo ganarán credibilidad, sino que también conectarán con las expectativas de una sociedad que demanda sostenibilidad y responsabilidad. Este es un momento para diseñar campañas que inspiren cambios reales y generen un impacto positivo en el entorno, enfatizó.

Un enfoque hacia el futuro

Para Reyes Barragán, el futuro de las relaciones públicas también está ligado al fortalecimiento de la comunicación inclusiva y sostenible.

Hoy más que nunca, las audiencias valoran la autenticidad y el compromiso. Nuestro papel es garantizar que las campañas no solo sean impactantes, sino también éticas y responsables, comentó.

Reyes Barragán reconoce el valor de esta tecnología para analizar datos y personalizar mensajes, pero advierte que la IA no puede sustituir el entendimiento humano, la empatía ni la creatividad, elementos que son esenciales para la comunicación efectiva.

Finalmente, invitó a quienes inician en esta profesión a que se capaciten continuamente, a usar herramientas tecnológicas con ética y a mantener siempre el enfoque en las personas.