¿Y dónde está el Mundial?/Alejandro Verduzco

“México 2026: Entre la Expectativa, el Negocio y la Realidad Social”

México volverá a hacer historia al convertirse en el primer país en albergar partidos de tres Copas del Mundo de la FIFA, después de los torneos de 1970 y 1986. Sin embargo, a diferencia de aquellos mundiales, la edición de 2026 presenta características muy distintas: será organizada conjuntamente por México, Estados Unidos y Canadá, contará con 48 selecciones y 104 partidos, de los cuales únicamente 13 se disputarán en territorio mexicano.
La investigación plantea una pregunta central: ¿Dónde está realmente el Mundial para los mexicanos?. Aunque el país es sede, diversos factores económicos, tecnológicos, sociales y de seguridad parecen haber reducido la cercanía que tradicionalmente existía entre la población y la máxima fiesta del fútbol.

FACTORES QUE EXPLICAN LA MENOR EFERVESCENCIA MUNDIALISTA

Menor protagonismo de México
A diferencia de 1970 y 1986, cuando México fue el anfitrión absoluto, en 2026 comparte la organización con Estados Unidos y Canadá. De los 104 encuentros programados, México albergará solamente 13 (12.5% del total), así como, la selección de Canadá, mientras que Estados Unidos concentrará la mayoría de los partidos 78 (75%). Esta situación ha generado la percepción de que el país participa más como una sede complementaria que como el centro de la organización mundialista.

El costo económico para los aficionados
Uno de los factores más mencionados por los entrevistados es el elevado costo de asistir a los partidos. Los precios de boletos, hospedaje, transporte y consumo durante el torneo dificultarán la asistencia de amplios sectores de la población. Incluso para quienes no acudirán a los estadios, existe una barrera económica relacionada con las plataformas de transmisión.

De los 104 partidos del Mundial, únicamente alrededor de 34 serán transmitidos por televisión abierta, mientras que la mayoría requerirá servicios de paga o plataformas digitales.

Inseguridad y percepción internacional
Otro elemento que incide en las expectativas del Mundial es la percepción internacional sobre la seguridad en México.
Diversos medios internacionales han mantenido una cobertura constante sobre temas relacionados con violencia e inseguridad, así como, de manifestaciones masivas situación que podría influir en la decisión de turistas extranjeros para viajar al país.

Además, algunos especialistas consideran que esta percepción afecta la capacidad de generar la misma expectativa internacional que existió en 1970 y 1986.

LA TRANSFORMACIÓN DE LAS AUDIENCIAS

Del televisor familiar al ecosistema digital

Los mundiales de 1970 y 1986 fueron eventos eminentemente televisivos. La televisión abierta constituía prácticamente la única forma de seguir los partidos en vivo, en 2026 el escenario es completamente diferente. la audiencia se encuentra fragmentada entre: televisión abierta, sistemas de televisión de paga, plataformas de streaming, redes sociales y aplicaciones móviles. Esta diversificación reducirá los niveles de audiencia concentrada que tradicionalmente registraban los partidos mundialistas.

El papel del streaming

El crecimiento de las plataformas digitales está modificando profundamente la forma de consumir contenidos deportivos.
Los aficionados ya no dependen exclusivamente de una pantalla de televisión; ahora siguen los encuentros desde teléfonos móviles, tabletas y computadoras, muchas veces utilizando simultáneamente redes sociales para comentar los partidos en tiempo real.
Especialistas consideran que el principal ganador en términos de audiencia será Internet, mientras que las televisoras tradicionales enfrentarán una mayor competencia por captar espectadores.

GUADALAJARA: LA SEDE MEXICANA MÁS ACTIVA

A pesar de la menor efervescencia nacional, Guadalajara destaca como una de las ciudades que más acciones promocionales ha realizado alrededor del Mundial. Entre las actividades observadas se encuentran: decoración de espacios turísticos, instalación de imagen urbana relacionada con el mundial, nombramiento de embajadores del evento, activaciones promocionales, así como, adecuaciones temáticas en zonas de interés turístico.

Diversos observadores consideran que Guadalajara ha mostrado un mayor esfuerzo de integración ciudadana que otras sedes mexicanas. La ciudad recibirá cuatro partidos y buscará aprovechar la visibilidad internacional para fortalecer su posicionamiento turístico y económico.

VOCES EXPERTAS
Pedro Antonio Flores
Narrador y comentarista deportivo nacional e internacional

Con más de tres décadas de experiencia en coberturas mundialistas, Pedro Antonio Flores ha vivido de cerca la evolución del fútbol como espectáculo global. Desde su perspectiva, uno de los principales problemas del Mundial 2026 es la creciente comercialización del evento. Considera que muchos aficionados quedarán excluidos por razones económicas, ya sea por el costo de asistir a los estadios o por la necesidad de contratar servicios de televisión restringida y plataformas digitales para seguir la mayoría de los partidos.

No obstante, reconoce que Guadalajara ha realizado un trabajo destacado en materia de promoción y preparación para el torneo. Flores también representa una voz privilegiada para analizar la evolución mediática de los mundiales, ya que ha participado profesionalmente en coberturas desde Estados Unidos 1994 hasta la actualidad.

Leonel Nogueda Solís
Ex Director General de Televisa Guadalajara y Bajío

Para Leonel Nogueda, el Mundial 2026 no ha despertado la misma expectativa que las ediciones de 1970 y 1986 debido a tres factores fundamentales: México no es el anfitrión principal, la inseguridad afecta la percepción internacional del país, las audiencias se han fragmentado por la multiplicidad de plataformas.

Nogueda considera que la televisión abierta seguirá teniendo relevancia en los partidos de la Selección Mexicana y en encuentros clave, pero anticipa una fuerte migración de espectadores hacia plataformas digitales. Asimismo, sostiene que el gran beneficiario económico del torneo será la FIFA, gracias a los ingresos derivados de derechos de transmisión, patrocinios, publicidad, licenciamiento y explotación comercial del evento.

En conclusión...

Al desarrollar esta columna concluyo; que el Mundial de México 2026 llega en un contexto muy distinto al de 1970 y 1986. Mientras aquellos torneos se vivieron con un verdadero espíritu nacional, entusiasmo popular masivo y una fuerte identidad como sede única, el actual se percibe como un evento fragmentado, lejano y excesivamente comercial.

La repartición de solo 13 partidos a disputar en México, un mundial entre tres países, los precios prohibitivos de los boletos y la transmisión mayoritaria por plataformas de paga han generado una desconexión evidente entre la población mexicana y el evento, contrastando fuertemente con la fiesta popular y accesible que se vivió en las ediciones anteriores.

Los testimonios de los especialistas Pedro Antonio Flores y Leonel Nogueda Solís confirman que, más allá de las mejoras en infraestructura, el balance general es desfavorable para el aficionado común. La FIFA emerge como la gran ganadora de este modelo de negocio expandido, mientras que para México queda una porción menor de la derrama económica, un ambiente social opacado por problemas de inseguridad, polarización y una notable ausencia de euforia colectiva. El mundial se ha convertido más en un espectáculo elitista y mediático que en una celebración popular del deporte.

En síntesis, México 2026 representa la tensión entre la expectativa histórica y la realidad actual: un gran negocio global que deja poca experiencia y sabor local. Ojalá las sedes mexicanas logren sacar el máximo provecho de la oportunidad y que la infraestructura quede como legado positivo, pero es claro que para recuperar el verdadero espíritu mundialista que alguna vez caracterizó a nuestro país, será necesario replantear el modelo de organización de estos megaeventos en el futuro, tomando en cuenta; “Menos marketing y más futbol”.

"¡Hágala, señores, jueguen!"…. Pedro Antonio Flores.

Por: Mtro. Alejandro Verduzco Mendoza
Mercadólogo y Analista Político
“X” @averduzcom